Siden verdenspremieren tidligere på året har CUPRA Raval været omgivet af stor opmærksomhed. Den elektriske bybil har markeret sig som en af de mest betydningsfulde modelintroduktioner i CUPRAs historie og har skabt stor interesse blandt både eksisterende og nye kunder.
Nu lancerer CUPRA den globale marketingskampagne University of the Streets, der bygger videre på den kulturelle fortælling bag navnet Raval.
Kampagnen tager afsæt i en enkel indsigt: Nogle af livets vigtigste erfaringer lærer vi ikke i klasselokalet, men gennem de mennesker, fællesskaber og oplevelser, der former os gennem livet.
I Danmark har fortællingen om CUPRA Raval allerede været til stede gennem en række kulturelle initiativer og partnerskaber – fra lanceringseventet i København og CUPRA Days til samarbejder med ambassadører og etableringen af CUPRA Raval Stage på Distortion. Fællesnævneren har været ønsket om at skabe forbindelser mellem bil, kultur og de miljøer, der inspirerer næste generation.
Med University of the Streets tager CUPRA afsæt i Barcelonas ikoniske Raval-kvarter, som har lagt navn til mærkets nye elektriske bybil. Kvarteret er kendt for sin kreative energi, kulturelle mangfoldighed og evne til at samle mennesker på tværs af baggrunde, interesser og udtryksformer.
Det er netop herfra, kampagnens centrale budskab udspringer: At læring ikke kun handler om uddannelse, men også om erfaring og de oplevelser der former os.
”– University of the Streets er mere end en kampagne. Det er en fortælling om de erfaringer, der former os som mennesker. Om de ting, vi lærer gennem livet, gennem kulturen og gennem de fællesskaber, vi er en del af. Vi ønsker at inspirere en ny generation til at finde deres egen vej og skabe deres egen definition af succes”, siger Patrick Sievers, Global Head of Marketing hos CUPRA.
Kampagnen samler kunstnere, musikere og atleter fra hele verden, som hver især har fundet deres egen vej til succes. Fælles for dem er erfaringen af, at nogle af livets vigtigste lektioner ikke er lært i et klasselokale, men gennem kultur, fællesskaber, oplevelser og virkelighedens udfordringer.
Derfor er University of the Streets ikke bygget op omkring én hovedperson, men omkring en fælles fortælling om, hvordan talent, ambitioner og identitet formes gennem livet.
